商品风景线

2014.4.23 《劳动报》

    这季春夏女鞋带来的无边春色，再次开启了纤足引领风骚的时代。而作为消费者，最看重的莫过于适脚美观，对于实体店竞逐消费体验终端而言，不啻为最主要的品类。
    春江水暖足先知
     “ASHOEHASSOMUCHMORETOOFFERTHANJUSTTOWALK”（鞋履所赋予的更胜于行走）。某品牌如此诠释鞋子对人们生活的新一 轮颠覆。诚然，鞋子带来的革命不仅使足部得到了妥帖保护，尤其女鞋更不再是“配角”，仅其设计时尚的装饰作用，就逐步提升到了珠宝首饰般“崇高”地位，诚 如女明星们享有数千双鞋子司空见惯，鞋履与服装及配饰已经融为一体，不可或缺又亮点十足。
     老话说“春捂秋冻”，裹了整冬的双脚，一旦煦暖的春风袭来，还未等到藏起立领或薄巾，首先就将高筒降作短靴，或干脆换为浅口单鞋，脚踝与足面间忽隐忽现的自然肤色或彩色丝袜，释放着悸动的心情。实体百货店的柜台上，高低筒靴默默于角落挂起“sale”标识，而这季新鞋已经在柜台最前沿、最瞩目之处铺开了春花烂漫：浅绿、肉桂、柠黄、玫红、湖 蓝……有的商家贴心地在主题展示中配上了同系或对比色的包袋，仿佛只要挎只小包，踩双心仪的新鞋，就立马踏上了一场欢快的春夏之旅。
     褪去了加绒保暖夹里的束缚，鞋面的舒适透气来自多种面料的运用，风格变化多端。除了常见的头层或二层牛皮、光面羊皮以及PU革，近年来绒面皮、压花牛皮、化纤布、蕾丝材质等更加出挑，随着款式的小小改良，翻出了无数新花样。 其中，牛皮的等级是潜在身份的象征，无论亮面还是亚光都会朴实到令人心跳加速；小羊皮欲语还休的细腻感，给予了足部肌肤柔嫩的包裹；绒面因其温润与雍 容几乎占了天然皮革的半壁江山，印染鲜艳的纯色后更压得住台；漆皮虽主角难唱，有时将素色头层牛皮局部搭配白色漆皮，即使只出现在前脚面，却显文静，还为 主人免去了普通材质弄脏后难以即时清理的尴尬；压花工艺处理后的牛皮鞋面，比纵横编织更富立体感，内嵌金丝银线，档次立现；化纤布等软面料，突出了鞋身或 金银粉、或珠光、或仿动物皮纹的多变效果，更易于整体着装的搭配。
    夺人眼球鞋点睛
     高跟鞋一直是爱美女性的心头之好，助推体态的挺拔外，鞋身优美的形态，往往令人欲罢不能。这一季鞋面的张扬再次被推向顶峰，将“献给纤足的珠宝”———女鞋的“靓点”装缀得淋漓尽致。
     夺人眼球的亮与闪除了鞋面料的珠光等处理，更多来自款式纷繁芜杂的珠链、金属、闪粉、仿钻、铆钉、蕾丝、镂空等形式。仅鞋头一处，有的放大串珠蝴蝶结 造型，盖住了整个前脚面，软质的风情摇曳，是扫街期间的知心伴侣；硬质的则有不对称，将碎闪与富有质感的光面合二为一，却显庄重，成为通勤套装的良配；小 钻被有序镶嵌或无序密集，这边厢是点点繁星般高贵的鱼嘴，那边厢是满钻耀眼奢华的尖头乃至后跟，都是生活与宴会装扮的大热之选；大小宝石的组合增加了同材 质的图腾，鹿首、豹头还有骷髅图案，如搭配娇俏或嬉皮风格的裤与裙，足尖上顿时跳起野性之舞。
     镂空的整体设计也愈发得生动，色彩上有渐变，有的底纹做成兽纹效果，加上同样有花纹由大到小的渐变，可配以裤装，隆重登场中劲吹硬朗之风；更有将局部 的镂空做成不对称的纹样，仿佛蝴蝶翩然停驻，如着以轻盈纱质长裙，首饰相较而黯然失色。在单鞋至凉鞋的过渡设计中，细带又站上流行的尖端，细密镶嵌材质的 综合运用，或系于足面，或缠上脚踝，抑或中间再打个精致的蝴蝶结，衬托出足部的纤美，无论九分裙还是七分裤，即成众人瞩目的焦点。
    定制渐入寻常家
     其实，量足试鞋、制鞋比起量体裁衣更具服务需求和科技含量。一方面，实体百货店不遗余力地在销售服务上下功夫，让爱美女性从选择款式花色开始，进行一对一 “贴身”服务。也只有鞋履，必须经过现场试穿，才能了解是否跟脚———较硬的鞋身经一定的磨合可以改善初穿的不适，但如结构不良反而对脚部骨骼乃至身体带 来一定的危害，业内人士更特别提醒女性朋友：高跟鞋穿着时间不宜过长，因此购买前的试穿至关重要。一幅地毯、一排软椅、一架鞋镜、一支鞋拔……考究的销售 人员还会戴上手套，让普通顾客也能享受到尊贵的试穿服务，收获舒适和扮美的同步体验。
     另外，人体工学的逐步精确运用，使眼下鞋型的设计更加趋向人性化，近年来细跟的高跟鞋更加热门，适宜度也得到了进一步的提高。有的商家推出了3D制鞋 的卖点，经过电脑多点测量后制作的成品鞋，比流水线上的批量产品更合脚，让高级定制有机会渐入寻常百姓家。　　

    春意正浓，实体店内女鞋商场的满园春色昭示 着追逐时尚的换季热潮，与看得见摸不到的网店相比，人们会更青睐于穿了满意直接消费。即日起，徐家汇六百广场等将轮番上演多场女鞋春夏新品秀，同时，主题 为“欢购五一、实惠无限”的全场促销也在进行中。